Основные принципы выкладки товара на полке магазина

Презентация товара - немаловажный этап его продажи. Правильная выкладка продукции на полке способна побудить покупателя совершить покупку, вне зависимости от того планировал он её или нет. Маркетологами разработано множество методов расположения товаров, которые способствуют увеличению продаж. О них и пойдет речь в этой статье.

«Митист-Групп» производит торговые стойки для магазинов.

Торговые стойки, сделанные на нашем производстве, комфортны в эксплуатации, надёжны, отлично вписываются в любой интерьер: выставочных залов, торговых центров, магазинов. Мы поможем вам реализовать требуемую концепцию изделий, сконструируем прикассовые торговые стойки с учётом ваших потребностей. Перейти в каталог →

Основные принципы выкладки

При выкладке товара стоит руководствоваться следующими правилами:

Наглядность. Продукт должен быть повернут этикеткой к потребителю. Так он сможет оценить дизайн упаковки и основные характеристики товара.
Хорошее товарное соседство. Расположите сопутствующие товары рядом: возле стенда с чаем и кофе - сладости, возле мяса - специи и соусы, возле пива - снеки. Также хорошей хитростью мерчендайзеров является выкладка неизвестного товара рядом с продукцией, пользующейся спросом.
"Золотые" полки. Так называют часть стеллажа, которая находится на уровне глаз покупателя (1,6 - 1,8 м). Товары, расположенные в этой зоне сразу же попадают в поле зрения покупателя. На нижних полках размещают продукцию, спрос на которые увеличивать нет необходимости - товары в крупных упаковках или с низкой ценой. Самые верхние полки отводятся для дорогих товаров известных брендов, которые также не нуждаются в дополнительном продвижении.

Не стоит забывать и о логичности расположения товара в пределах всего торгового зала. Придя за покупками, покупатель должен интуитивно понимать в какой части магазина располагается необходимый ему товар. Также эффективным маркетинговым инструментом является правило "золотого" треугольника. Его суть в том, что самые востребованные позиции должны располагаться в конце зала. Это увеличит количество импульсивных и незапланированных покупок.

правило золотого треугольника в мерчендайзинге

Еще один важный момент в правильной выкладке - высота полок. Оптимальное расстояние между товаром и и полкой - два пальца. Это обеспечит доступность продукции для потребителя.

Внешний вид прилавка играет также большую роль в продвижении товара. Поэтому мы рекомендуем использовать качественные стеллажи, стойки и рекламные стенды. Ознакомиться с ассортиментом этого и другого торгово-выставочного оборудования вы можете на нашем сайте в разделе "каталог товаров".

Возврат к списку